Как маскот может сделать бренд узнаваемым?
Как мы тестировали механики Reels, разбирались в алгоритмах и выясняли, что действительно помогает контенту набирать просмотры
Дать бренду лицо
/ ЗАДАЧА
У «ПироговЪ» уже был сформированный продукт и узнаваемая айдентика, но коммуникации не хватало собственного характера и эмоционального образа.
Нужно было создать персонажа, который органично встроится в существующий бренд и сможет работать не как разовая иллюстрация, а как постоянный элемент визуальной коммуникации
Нужно было создать персонажа, который органично встроится в существующий бренд и сможет работать не как разовая иллюстрация, а как постоянный элемент визуальной коммуникации
Узнаваемый образ
который легко связать с «ПироговЪ»
Эмоция
добавить бренду человеческий характер
Гибкость
использовать персонажа в разных форматах коммуникации
который легко связать с «ПироговЪ»
Эмоция
добавить бренду человеческий характер
Гибкость
использовать персонажа в разных форматах коммуникации
Не просто персонаж — лицо бренда
/ Идея
Разработка маскота началась не с внешности персонажа, а с того, какую роль он должен выполнять внутри бренда.
Герой должен был органично продолжать характер «ПироговЪ», усиливать эмоциональную составляющую коммуникации и при этом оставаться достаточно универсальным для разных форматов
Герой должен был органично продолжать характер «ПироговЪ», усиливать эмоциональную составляющую коммуникации и при этом оставаться достаточно универсальным для разных форматов
Маскот должен работать не как отдельная красивая иллюстрация, а как часть общей визуальной системы.
Через него бренд получает возможность говорить с аудиторией более живо, эмоционально и узнаваемо
Через него бренд получает возможность говорить с аудиторией более живо, эмоционально и узнаваемо
Образ понятный с первого взгляда
/ Поиск образа
Образ персонажа должен был сразу вызывать правильные ассоциации с "ПироговЪ" и при этом не выглядеть случайным героем, которого просто добавили в фирменный стиль.
Поэтому важным этапом стал поиск внешности и характера будущего маскота.
Главная задача — добиться того, чтобы персонаж был понятным, эмоциональным и легко связывался с брендом
Поэтому важным этапом стал поиск внешности и характера будущего маскота.
Главная задача — добиться того, чтобы персонаж был понятным, эмоциональным и легко связывался с брендом
Характер складывается из деталей
/ДЕТАЛИ ОБРАЗА
Следующим этапом стала причёска.
От колпака решили отказаться: он слишком явно превращал персонажа просто в пекаря, а нам был нужен более живой образ заботливой бабушки.
Причёска должна была сделать героиню мягче и человечнее, не перегружая её лишними деталями.
От колпака решили отказаться: он слишком явно превращал персонажа просто в пекаря, а нам был нужен более живой образ заботливой бабушки.
Причёска должна была сделать героиню мягче и человечнее, не перегружая её лишними деталями.
Один герой — разные ситуации
/ В коммуникации
Маскот создавался не ради одной красивой картинки. Персонаж должен был работать внутри реальной коммуникации бренда и адаптироваться под разные поводы.
Поэтому героиню начали использовать в сюжетах, связанных с продуктами, праздниками, акциями и доставкой
Поэтому героиню начали использовать в сюжетах, связанных с продуктами, праздниками, акциями и доставкой
При смене сюжета персонаж остаётся узнаваемым: сохраняются его характер, внешность и связь с «ПироговЪ»
Маскот стал частью бренда
/ Что получилось
Свой персонаж
у бренда появился узнаваемый визуальный герой
Эмоциональность
коммуникация получила более живой и человеческий характер
Связь с брендом
образ поддерживает атмосферу «ПироговЪ»
у бренда появился узнаваемый визуальный герой
Эмоциональность
коммуникация получила более живой и человеческий характер
Связь с брендом
образ поддерживает атмосферу «ПироговЪ»
Узнаваемость
герой становится дополнительной точкой контакта с брендом
Гибкость
персонажа можно адаптировать под разные сюжеты
Целостность
маскот работает внутри существующей визуальной системы
герой становится дополнительной точкой контакта с брендом
Гибкость
персонажа можно адаптировать под разные сюжеты
Целостность
маскот работает внутри существующей визуальной системы
У бренда появился свой герой
/ ИТОГ
Создание маскота помогло «ПироговЪ» сформировать узнаваемого персонажа, через которого можно передавать характер и эмоции бренда. Вместо отдельной иллюстрации появилась героиня, способная работать в разных форматах коммуникации.
Так маскот становится частью визуальной идентичности: аудитория регулярно встречает одного и того же героя в разных ситуациях и постепенно начинает связывать его непосредственно с «ПироговЪ»
Так маскот становится частью визуальной идентичности: аудитория регулярно встречает одного и того же героя в разных ситуациях и постепенно начинает связывать его непосредственно с «ПироговЪ»
