Треш-контент у бренда косметики? Да, было!
Эстетика, сказка и лёгкая провокация в одном флаконе для бренда косметики
Дано
Российский бренд косметики.
Задача
Повысить узнаваемость и вовлечённость через видеоконтент.
Дано
Российский бренд косметики.
Задача
Повысить узнаваемость и вовлечённость через видеоконтент.
Узнаваемость создаёт картинка в движении
/ ЗАДАЧА
Наша задача была сделать бренд узнаваемым, а значит, сформировать яркий, запоминающийся имидж. Поэтому мы решили сделать упор на видеоконтенте. Посудите сами: ролики дают возможность показать продукт в действии, передать атмосферу бренда и создать эмоциональную связь с аудиторией.
Каждая деталь в кадре продумана заранее
/ СТРАТЕГИЯ
Команда работала над сценариями, учитывая уникальность и преимущества бренда. Скрупулёзно подбирались модели и образы для естественности каждого движения и жеста. Локации подбирались с учётом сезона и концепции. Внимание уделялось цветовой палитре для усиления настроения, свету для создания атмосферы, реквизиту, дополняющему историю.
Тренды побуждают делиться, а не смотреть
/ ЧТО ВЛИЯЕТ НА РОСТ
Трендовые Reels. Использовали популярные ролики и музыку, повторяли актуальные тренды. Цель проста: завлечь, вызвать эмоции и заставить поделиться.
Аудитория узнаёт себя в бытовой сцене
/ ТЕСТЫ И РЕЗУЛЬТАТы
Жизненный юмор. Мелкие бытовые ситуации, например ссора из-за крема для лица. Сценарии делали так, чтобы аудитория могла узнать себя в этих моментах.
Провокация, которой хочется делиться
/ РАСПРОСТРАНЕНИЕ
Комбо: провокация с эстетикой. Немного сексуальности, чуточку эпатажа, но без перебора и пошлости. Главное — красиво и эмоционально, чтобы ролики запомнились.
Алиса в стране гигантских флаконов крема
/ МАКСИМАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Сказочность и магия. Вдохновились «Алисой в стране чудес» — ДНК бренда идеально подошло под эту концепцию. Снимали ролики на хромакее и с помощью монтажа создавали запоминающийся контент, где маленькая девушка попадает в мир с гигантскими флаконами крема.
Продукт стали покупать без возражений
/ ИТОГ
В итоге люди целенаправленно приходили за продуктами бренда, их не нужно было больше убеждать и работать с возражениями.