Как маскот может сделать бренд узнаваемым? Как маскот может сделать бренд узнаваемым?

Кейс о том, как создание бренд-персонажа для «ПироговЪ» помогло добавить коммуникации эмоций, усилить визуальную идентичность и сформировать узнаваемый образ, который работает на всех точках контакта — от диджитал до офлайна. В статье разбираем задачу проекта, инсайты, концепцию разработки и дизайн-решения, которые позволили создать не просто иллюстрацию, а полноценный бренд-инструмент с характером.

О проекте

Бренд «ПироговЪ» столкнулся с типичной задачей: коммуникация с аудиторией оставалась функциональной, но недостаточно эмоциональной. В условиях высокой конкуренции и однотипных картинок необходимо было создать инструмент, который усилил бы узнаваемость и стал носителем ценностей бренда.

Решением стало создание маскота — бренд-персонажа, способного выстраивать более человечную и запоминающуюся коммуникацию.

Задача

Перед командой стояли 3 ключевые задачи:

повысить узнаваемость бренда через визуальный образ;
добавить эмоции в коммуникацию;
создать универсальный инструмент для диджитал и офлайн-носителей.

Важно было разработать не просто иллюстрацию, а полноценного персонажа с характером, пластикой и потенциалом масштабирования.

Инсайт

В сегменте, где доминируют рациональные сообщения (качество, цена, продукт), выигрывают бренды, которые умеют говорить с аудиторией через эмоции.

Маскот — это не декоративный элемент, а медиатор между брендом и пользователем. Он снижает дистанцию, упрощает восприятие и делает коммуникацию живой.

Концепция

В основе разработки — идея «ожившего бренда».

Персонаж «ПироговЪ»:

отражает ключевые ценности бренда;
обладает дружелюбным, открытым характером;
легко адаптируется под разные сценарии общения.

Визуально маскот построен на сочетании простых форм и выразительных деталей — это позволяет сохранять читаемость в любых масштабах и форматах.

Дизайн-решение

1. Характер

Персонаж транслирует:

экспертность без занудства,
заботу без нравоучений,
лёгкость и доступность.

Это делает его релевантным широкой аудитории.

2. Визуальный стиль

чистая графика.
минималистичная форма,
акцент на мимике и позах.

Такой подход обеспечивает универсальность использования — от соцсетей до печатных материалов.

3. Система использования

Маскот изначально проектировался как система:

разные эмоции и состояния,
набор поз,
возможность интеграции в разные носители.

Это превращает его в полноценный бренд-актив, а не просто картинку.

Реализация

Маскот был адаптирован под ключевые точки контакта:

диджитал-коммуникации: соцсети, баннеры,
продуктовые материалы,
мерч и дополнительные носители.

Благодаря гибкости персонаж органично вписывается в разные форматы без потери узнаваемости.

Результат

Создание маскота позволило:

усилить визуальную идентичность бренда,
повысить эмоциональную вовлечённость аудитории,
сделать коммуникацию более живой и запоминающейся.

Бренд получил инструмент, который работает на долгосрочную узнаваемость и дифференциацию.

Вывод

Маскот — это не тренд, а стратегический инструмент брендинга.

В случае с пекарней «ПироговЪ» он стал связующим звеном между продуктом и аудиторией, усилил ключевую задачу — быть не просто заметным, а запоминающимся.

2026-04-29 16:49 Новости